品牌是企业重要的无形资产，是体现国家核心竞争力的有力名片。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出“三个转变”重要论述，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

近年来，在国务院国资委指导下，国企结合国家战略和企业实际，大力实施品牌战略，提升品牌管理水平，加速品牌国际化进程，在品牌建设方面取得了积极成效，逐渐形成上下联动、重点突出的品牌工作格局。品牌建设是一项系统工程，需要科学规划、有效管理。通过对标世界一流企业品牌建设的经验，中智集团所属咨询公司认为国有企业要实现建设卓著品牌的目标，要注重把握好“三个四”：

一、品牌诉求的“四”个重点

企业品牌建设一般包含四个层面的诉求：

一是如何客观认知品牌基础现状，企业品牌现有资源能力与市场 ……